Teknik SEO: Google’da Üst Sıralarda Yer Almanın Gizli Kuralı

Google’da üst sıralarda yer almak, her web sitesi sahibinin hayalidir. Ancak yalnızca “kaliteli içerik yazmak” bu hedefe ulaşmak için yeterli değildir. Google gibi arama motorları, milyonlarca web sayfasını tarar, analiz eder ve en uygun sonuçları kullanıcıya sunar. Bu süreçte, sitenizin teknik yapısı, Google’ın sizi anlayıp doğru şekilde sıralayabilmesi için kritik bir öneme sahiptir.

İşte bu noktada teknik SEO devreye girer. İçerik stratejiniz ne kadar güçlü olursa olsun, teknik temel zayıfsa Google sizi “görmezden gelebilir” veya yanlış anlayabilir.

1. Teknik SEO Nedir?

Teknik SEO, web sitenizin arama motorları tarafından taranabilmesi, dizine alınabilmesi, anlaşılabilmesi ve hızlı bir şekilde kullanıcıya sunulabilmesi için yapılan yapısal, altyapısal ve sistemsel optimizasyon çalışmalarının bütünüdür.

Basitçe ifade etmek gerekirse:
Teknik SEO, Google’ın “botları” için bir harita, bir el kitabıdır. Bu botlar sitenize geldiğinde, hangi sayfaların önemli olduğunu, hangilerinin kopya içerik içerdiğini, hangi sayfaların hızlı yüklendiğini ve kullanıcıya nasıl bir deneyim sunulduğunu anlamasını sağlar.

Temel Amaçları Şunlardır:

• Arama motoru botlarının siteyi rahatça taramasını sağlamak.
• Sayfaların dizine doğru bir şekilde alınmasını sağlamak.
• Siteyi hızlı, güvenli ve kullanıcı dostu hale getirmek.
• Yapısal tutarlılık sağlayarak Google’ın içeriğinizi doğru kavramasını desteklemek.

2. Teknik SEO Neden Bu Kadar Önemlidir?

Birçok web sitesi, “kaliteli içerik + birkaç anahtar kelime” formülüyle sıralamaları yakalayabileceğini düşünür. Ancak Google günümüzde yalnızca içeriğe değil, kullanıcı deneyimine, güvene, erişilebilirliğe ve teknik sağlamlığa da büyük önem verir.

Teknik SEO’nun Kritik Faydaları:

• Tarama ve Dizinleme: Google botları sitenizi taramak ister. Ancak teknik hatalar (örneğin kırık bağlantılar, yanlış robots.txt) bu süreci engeller.
• Kullanıcı Deneyimi (UX): Yavaş bir site, mobil uyumsuzluk veya sık kırık link kullanıcıyı kaçırır. Google bu olumsuz sinyalleri sıralamada ceza olarak değerlendirir.
• Güvenlik: HTTPS olmayan siteler artık “güvenli değil” olarak işaretlenir. Bu, hem kullanıcı hem de Google açısından olumsuz etki yaratır.
• Algoritma Uyumu: Google’ın güncel algoritmaları (örneğin Core Web Vitals, Mobile-First Indexing) teknik SEO’ya dayalı çalışır. Bu kurallara uymayan siteler sıralamalarda geri kalır.

3. Teknik SEO’nun Temel Bileşenleri

Teknik SEO, birçok alt bileşenden oluşan kapsamlı bir süreçtir. İşte en kritik unsurlar:

Site Hızı ve Performans

• Google, kullanıcıların 3 saniye içinde sayfayı görmesini ister.
• Yavaş yüklenen siteler, hem kullanıcıyı hem de Google’ı uzaklaştırır.
• Optimize edilmemiş görseller, ağır temalar, fazla script kullanımı hızı düşürür.
• Araçlar: Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Web.dev/measure

Mobil Uyumluluk (Mobile-First Indexing)

• Google artık öncelikle mobil versiyonu indeksler.
• Mobil cihazlarda bozuk görünümler, küçültülmüş yazılar, tıklanması zor menüler kullanıcı deneyimini bozar.
• Responsive tasarım kullanmak ve mobil testleri düzenli yapmak şart.

Robots.txt ve Sitemap.xml

• Robots.txt: Arama motorlarına “hangi sayfaları taramamalı” dediğiniz dosyadır. Yanlış yapılandırılırsa, önemli sayfaların taraması engellenebilir.
• Sitemap.xml: Tüm sayfalarınızın “haritası”dır. Google’a hangi sayfaların var olduğunu, ne sıklıkla güncellendiğini bildirir. Özellikle büyük siteler için hayati öneme sahiptir.

Canonical URL (Çoğaltılmış İçerik Yönetimi)

• Aynı içeriğin farklı URL’lerde yer alması (örneğin filtrelenmiş kategori sayfaları), “çoklu içerik” sorununa yol açar.
• Canonical etiketi, Google’a “bu içerik için ana sayfa budur” diyerek içeriğin hangi versiyonunun indekslenmesi gerektiğini belirtir.

HTTPS ve Güvenlik

• SSL sertifikası olmayan siteler artık tarayıcılarda “Güvenli Değil” uyarısı alır.
• HTTPS, kullanıcı verilerini korur ve Google’da sıralamada küçük bir avantaj sağlar.

Core Web Vitals (Google’ın Performans Ölçütleri)

Google’ın kullanıcı deneyimini ölçmek için kullandığı üç temel metrik:

1. LCP (Largest Contentful Paint): Sayfanın ana içeriğinin ne kadar sürede yüklendiği (hedef: 2.5 saniye).
2. FID (First Input Delay): Kullanıcının ilk etkileşiminde (örneğin butona tıklamada) gecikme süresi (hedef: 100ms altında).
3. CLS (Cumulative Layout Shift): Sayfa yüklenirken içeriklerin ani kayması (örneğin görsel yüklenene kadar metin kayması). Hedef: 0.1’in altında.

Yapısal Veri (Schema Markup)

• Google’a sayfanızın içeriğini anlamasında yardımcı olur.
• Ürünler, yorumlar, olaylar, tarifler gibi içerikler için zengin snippet’ler (özel görünümler) oluşturulmasını sağlar.
• Örneğin: Bir tarif sayfasında kalori, pişirme süresi, yıldız puanı gibi bilgiler doğrudan arama sonuçlarında gösterilebilir.

404 ve 301 Yönlendirmeleri

• 404 Hatası: Kullanıcı veya bot, silinmiş bir sayfaya ulaştığında alır. Bu, kullanıcıyı kaybettirir.
• 301 Yönlendirme: Bir sayfa kalıcı olarak taşındığında, eski URL’yi yeni URL’ye yönlendirir. Böylece hem kullanıcı hem de Google, içeriğin yeni yerini bilir.
• Eski blog yazılarının URL’leri değiştiyse, mutlaka 301 yönlendirme yapılmalıdır.

Site Mimarisi (Site Yapısı)

• Google, sitenizi bir “ağaç yapısı” gibi tarar. En önemli sayfalar ana sayfaya yakın olmalı.
• Net kategoriler, breadcrumb (ekmek kırıntısı) navigasyonu ve iç bağlantılar (internal linking), hem kullanıcı hem de botlar için yol gösterici olur.
• Örnek iyi yapı:

anasayfa > kategori > alt kategori > ürün

4. Teknik SEO İçin Kullanılan Temel Araçlar

Teknik SEO analizi yapabilmek için profesyonel araçlar kullanmak şarttır. İşte en yaygın ve etkili olanlar:

5. Sık Yapılan Teknik SEO Hataları ve Çözümleri

Birçok site, farkında olmadan ciddi teknik hatalar yapar. İşte en yaygın hatalar:

Robots.txt ile Yanlışlıkla Önemli Sayfaların Engellenmesi

• Örnek: /wp-admin/ yerine yanlışlıkla / dizininin tamamını engellemek.
• Çözüm: Robots.txt’i dikkatli yapılandırın. Test için Google Search Console’da “URL Tarama Testi” kullanın.

Canonical Etiketlerinin Yanlış Kullanımı

• Aynı sayfaya kendisine döngü canonical vermek yerine, doğru ana sayfayı belirtin.
• Çoklu canonical etiketi kullanmayın.

SSL (HTTPS) Eksikliği

• HTTP siteler artık “güvenli değil” olarak işaretlenir.
• Çözüm: SSL sertifikası alın ve tüm içeriği HTTPS’e yönlendirin.

Kopya İçerik (Duplicate Content)

• Ürün açıklamalarının birden fazla kategoride aynı olması, filtrelenmiş URL’lerde içerik tekrarı.
• Çözüm: Canonical etiketi, noindex etiketi veya URL parametrelerini Google Search Console’da tanımlayın.

Uzun Yönlendirme Zincirleri

• A → B → C → D gibi zincirler, hem kullanıcıyı hem Google’ı yorar.
• Çözüm: Mümkün olduğunca doğrudan yönlendirme (A → D) yapın.

XML Sitemap’in Güncellenmemesi

• Yeni eklenen sayfalar sitemap’e eklenmezse Google’ın fark etmesi uzun sürebilir.
• Çözüm: Otomatik sitemap oluşturan eklentiler kullanın (Yoast, RankMath).

6. Teknik SEO’nun Genel SEO Başarısına Etkisi

Teknik SEO, doğrudan sıralamaya etki eden bir faktör olmasa da, dolaylı yoldan tüm SEO stratejinizi güçlendirir:

• Daha fazla sayfanın dizine girmesi → Daha fazla anahtar kelimeye hedefleme imkanı.
• Daha yüksek tıklanma oranı (CTR) → Hızlı, güvenli, yapısal olarak doğru siteler, kullanıcıya daha fazla güven verir.
• Daha sık tarama (Crawl Budget) → Google, hızlı ve hatasız siteleri daha sık tarar.
• Kullanıcı davranış metriklerinde iyileşme → Düşük bounce rate, yüksek oturum süresi, Google’ın “kaliteli içerik” sinyali olarak algılar.

7. Teknik SEO Uyumlu İçerik Yazımı: İçerik + Teknik Entegrasyonu

İçerik stratejiniz de teknik SEO’ya uygun olmalıdır. Aksi takdirde, ne kadar iyi yazılmış olursa olsun Google onu “anlayamaz”.

İçerik Yazarken Dikkat Edilmesi Gerekenler:

• Başlık Etiketleri (H1, H2, H3): H1 sadece bir tane olmalı. Alt başlıklar mantıklı sıralanmalı.
• Doğal Anahtar Kelime Kullanımı: Anahtar kelime zorlama olmamalı. Anlam bütünlüğü korunmalı.
• Semantik ve İlgili Terimler: Google artık “kelime eşleşmesi” değil, “kavram anlama” üzerine çalışır. Örneğin “dijital pazarlama” yazıyorsan, “SEO, sosyal medya, içerik pazarlama” gibi terimler doğal olarak içeriğe eklenmeli.
• Kullanıcı Niyeti (Search Intent): Kullanıcı ne arıyor? Bilgi mi istiyor, ürün mü almak istiyor? İçerik bu niyete göre yazılmalı.
• SSS Alanları: Google’ın “Öne Çıkan Alıntı” (Featured Snippet) vermesi için SSS bölümü ekleyin. Kısa, net cevaplar verin.

Teknik SEO, Artık Seçenek Değil, Zorunluluktur

Google’ın algoritmaları her geçen gün daha akıllı hale geliyor. Artık sadece “içerik” veya “backlink” ile sıralamaları yakalayamazsınız. Google, kullanıcıya en iyi deneyimi sunan siteleri ödüllendiriyor.

Ve kullanıcıya iyi bir deneyim sunmak, yalnızca içerikle değil;

·       Hızlı bir siteyle,

·       Mobil uyumlu bir yapıyla,

·       Güvenli bir bağlantıyla,

·       Kırılmayan bir mimariyle mümkündür.

Teknik SEO, bu deneyimin temel taşıdır.
İçerik stratejinizi inşa ederken, teknik temelinizi sağlamlaştırın. Aksi takdirde, en iyi içeriğiniz bile Google’ın gözünde “görünmez” kalabilir.

Unutmayın:

İyi bir içerik, iyi bir teknik SEO ile birleştiğinde, sıralamalarda gerçek bir patlama yaşarsınız.

Eğer web sitenizin teknik SEO durumunu analiz ettirmek veya optimize etmek istiyorsanız, Google Search Console’ı bugün açın ve ilk raporunuzu alın. Her hata düzeltildiğinde, Google’ın sizi biraz daha iyi görmesini sağlarsınız.