E-Ticaret SEO Çalışması Neleri Kapsar?

E-ticaret SEO çalışması; teknik hataların düzeltilmesi, kategori ve ürün sayfalarının geliştirilmesi, arama talebinin analiz edilmesi, site mimarisinin iyileştirilmesi, içerik fırsatlarının belirlenmesi ve organik satış performansının ölçülmesini kapsayan bütüncül bir süreçtir.

Ancak bir SEO teklifinde bu başlıkların bulunması tek başına yeterli değildir.

Asıl bakılması gereken; hangi çalışmanın neden yapılacağı, hangi sayfalara öncelik verileceği, uygulamanın kim tarafından gerçekleştirileceği ve sonucun nasıl ölçüleceğidir.

Çünkü 500 ürünlü bir e-ticaret sitesi ile 50.000 ürün, yüzlerce kategori ve binlerce filtre URL'si bulunan bir mağazanın SEO ihtiyacı aynı değildir.

Bu rehberde, bir e-ticaret SEO hizmetinin gerçekten hangi çalışmaları içermesi gerektiğini ve ajans tekliflerini karşılaştırırken hangi detaylara bakmanız gerektiğini açıklıyoruz.

Optimia'nın doğrudan uygulama modelini incelemek istiyorsanız E-Ticaret SEO hizmeti sayfamızı ziyaret edebilirsiniz. Bu rehber ise hizmet satın almadan önce kapsamı doğru değerlendirebilmeniz için hazırlanmıştır.

E-Ticaret SEO Hizmetinde Hangi Çalışmalar Bulunmalıdır?

Kapsamlı bir e-ticaret SEO projesi yalnızca ürün açıklaması yazmak veya belirli anahtar kelimelerde sıralama takibi yapmak değildir.

Temel çalışma alanları genel olarak şöyledir:

Bu tablo bir SEO paketinin kontrol listesi olarak kullanılabilir. Ancak asıl önemli nokta, listedeki her maddenin sitenizin mevcut problemine göre önceliklendirilmesidir.

1. SEO Çalışmasına Mevcut Durum Analiziyle Başlanmalıdır

Profesyonel bir e-ticaret SEO çalışmasına doğrudan içerik üretimi veya backlink satın alımıyla başlanmamalıdır.

Önce sitenin başlangıç noktası belirlenmelidir.

Bu aşamada en azından şu veriler incelenmelidir:

• Google Search Console sorguları,

• organik trafik alan sayfalar,

• kategori ve ürün performansları,

• indekslenen URL'ler,

• indeks sorunu yaşayan sayfalar,

• teknik tarama hataları,

• mevcut sıralamalar,

• organik dönüşümler,

• gelir üreten sayfalar,

• rakiplere karşı görünürlük eksiklikleri.

Optimia'da da ilk değerlendirmeyi yalnızca “hangi kelimede kaçıncı sıradayız?” sorusuna indirmiyoruz.

Örneğin bir kategorinin gösterim aldığı halde tıklama üretmemesi ile hiç gösterim alamaması aynı problem değildir.

İlkinde başlık, snippet, arama niyeti veya rekabet sorunu bulunabilir. İkincisinde ise indeksleme, sayfa kapsamı, site mimarisi veya otorite problemi araştırılmalıdır.

SEO planı bu teşhisten sonra oluşturulmalıdır.

2. Anahtar Kelime Listesi Yerine Arama Talebi Haritası Oluşturulmalıdır

Binlerce kelimeden oluşan bir Excel dosyası tek başına SEO stratejisi değildir.

E-ticaret sitesinde kullanıcıların ne aradığı kadar neden aradığı da belirlenmelidir.

Örneğin spor ayakkabı satan bir mağazada şu sorgular farklı niyetlere sahiptir:

Kategori araması: erkek koşu ayakkabısı

Özellik araması: su geçirmez koşu ayakkabısı

Karşılaştırma araması: koşu ayakkabısı mı yürüyüş ayakkabısı mı

Satın alma öncesi araştırma: koşu ayakkabısı nasıl seçilir

Bu sorguların tamamına ayrı sayfa açılması gerekmez.

SEO çalışmasında hangi sorgunun:

• mevcut kategoriye,

• yeni alt kategoriye,

• ürün sayfasına,

• filtre sayfasına,

• rehber içeriğe atanması gerektiği belirlenmelidir.

Böylece birbirine benzeyen sayfaların aynı sorguda rekabet etmesi engellenir ve arama niyeti → doğru sayfa ilişkisi oluşturulur.

Bu yapı aynı zamanda e-ticaret sitesinde anahtar kelime yamyamlığını önlemenin en etkili yollarından biridir.

3. Kategori ve Site Mimarisi Arama Talebine Göre Kurulmalıdır

E-ticaret sitelerinde kategori yapısı yalnızca ürünleri düzenlemek için kullanılmaz.

Kategori mimarisi hem kullanıcının aradığı ürüne ulaşmasını hem de arama motorlarının sitenin ürün yapısını anlamasını kolaylaştırır.

Örneğin: Ana Sayfa → Kadın Ayakkabı → Kadın Spor Ayakkabı → Kadın Koşu Ayakkabısı → Ürün

şeklindeki anlamlı bir hiyerarşi, birbirleriyle ilişkili sayfaları açık biçimde gruplandırır.

Ancak her ürün özelliğinin ayrı kategoriye dönüştürülmesi de doğru değildir.

Kategori açılması değerlendirilirken en az üç unsur birlikte ele alınmalıdır:

1. Gerçek arama talebi var mı?

2. Yeterli ürün seçeneği var mı?

3. Sayfa işletme açısından ticari değer taşıyor mu?

Bu üç kriter karşılanmıyorsa yalnızca SEO amacıyla çok sayıda ince kategori oluşturmak sitenin yapısını gereksiz yere büyütebilir.

4. Teknik SEO E-Ticaret Sitesinin Gerçek Yapısına Göre Yapılmalıdır

E-ticaret sitelerini standart kurumsal web sitelerinden ayıran en önemli alanlardan biri teknik yapıdır.

Ürün sayısı arttıkça URL sayısı ürün sayısından çok daha hızlı büyüyebilir.

Filtreler, sıralamalar, varyantlar, sayfalama ve arama parametreleri kontrol edilmediğinde aynı ürün grubu için çok sayıda farklı URL oluşabilir.

Bu nedenle teknik SEO kapsamında özellikle aşağıdaki alanlar incelenmelidir.

Tarama ve İndeksleme

Google'ın indekslemesi gereken kategori ve ürünlere erişebilmesi gerekir.

Aynı zamanda indekslenmesine gerek olmayan:

• dahili arama sonuçları,

• anlamsız filtre kombinasyonları,

• parametreli tekrar URL'leri,

• kullanıcı hesabı gibi özel sayfalar kontrol altında tutulmalıdır.

Amaç mümkün olduğunca fazla URL'yi indeksletmek değildir.

Amaç, arama talebini karşılayan ve kullanıcıya değer sunan doğru URL'lerin indekslenmesini sağlamaktır.

Filtre URL'leri

Renk, beden, marka, fiyat, kapasite veya materyal filtreleri binlerce URL üretebilir.

Ancak tüm filtre URL'lerini kapatmak da tümünü indekslemek de otomatik olarak doğru değildir.

Örneğin kullanıcılar gerçekten: “128 GB telefon” veya “su geçirmez erkek mont” araması yapıyorsa belirli filtre kombinasyonları ticari değer taşıyabilir.

SEO çalışmasının görevi, arama talebi bulunan kombinasyonlarla yalnızca kullanıcı deneyimi amacı taşıyan filtreleri ayırmaktır.

Canonical Kontrolü

Benzer içeriklerin birden fazla URL üzerinden ulaşılabilir olduğu yapılarda canonical işaretleri kontrol edilmelidir.

Buradaki amaç yalnızca canonical etiketi bulunup bulunmadığını görmek değildir.

Etiketin gerçekten doğru sayfaya işaret edip etmediği değerlendirilmelidir.

Yanlış canonical kullanımı değerli kategori veya ürün sayfalarının arama sonuçlarındaki performansını olumsuz etkileyebilir.

Sitemap ve URL Yönetimi

XML sitemap içerisinde arama motorlarının indekslemesini istediğiniz sayfalar bulunmalıdır.

Örneğin:

• yönlendirilmiş URL'ler,

• hata veren sayfalar,

• noindex sayfalar,

• başka URL'ye canonical veren sayfalar

sitemap yapısında ayrıca değerlendirilmelidir.

Stoktan Kalkan Ürünler

Her stoktan kalkan ürüne aynı işlem uygulanmamalıdır.

Ürün:

• geçici olarak stokta olmayabilir,

• kalıcı olarak üretimden kalkmış olabilir,

• yeni modelle değiştirilmiş olabilir,

• yakın bir alternatife sahip olabilir.

Bu durumların her birinde uygulanacak SEO aksiyonu farklı olabilir.

Örneğin geçici stok problemi nedeniyle organik performansı güçlü bir ürün sayfasını silmek ciddi görünürlük kaybına yol açabilir.

5. Kategori ve Ürün Sayfaları Aynı Yöntemle Optimize Edilmemelidir

Kategori ve ürün sayfalarının kullanıcı niyeti farklıdır.

Kategori sayfasına gelen kullanıcı seçenekleri değerlendirmek ister.

Ürün sayfasına gelen kullanıcı ise belirli bir ürünü daha yakından incelemeye başlamıştır.

Bu nedenle aynı SEO şablonunu iki sayfa türüne uygulamak doğru değildir.

Kategori Sayfalarında Neler Kontrol Edilir?

Kategori optimizasyonunda:

• SEO başlığı,

• H1,

• kategori kapsamı,

• ürün çeşitliliği,

• alt kategoriler,

• filtreler,

• kategori açıklaması,

• breadcrumb,

• iç bağlantılar,

• görsel kullanım,

• mobil deneyim birlikte değerlendirilmelidir.

Kategori sayfasının altına yüzlerce kelimelik metin eklemek tek başına kategori SEO değildir.

Kategori içeriğinin kullanıcıya;

“Hangi ürünü seçmeliyim, seçenekler arasındaki fark nedir ve aradığım ürüne nasıl ulaşabilirim?”

sorularında yardımcı olması gerekir.

Ürün Sayfalarında Neler Kontrol Edilir?

Ürün tarafında ise:

• ürün adı,

• açıklama,

• teknik özellikler,

• görseller,

• varyantlar,

• stok bilgisi,

• ürün kodu,

• marka bilgisi,

• kullanıcı değerlendirmeleri,

• ilgili ürünler,

• yapılandırılmış veriler

önem kazanır.

Ancak binlerce ürün bulunan bir sitede tüm ürünlere eşit miktarda manuel çalışma yapmak verimli olmayabilir.

Öncelik;

• yüksek satış potansiyeli,

• arama talebi,

• kârlılık,

• mevcut organik görünürlük,

• sezon,

• rekabet gibi veriler kullanılarak belirlenebilir.

Bu da SEO çalışmalarının “her sayfada biraz işlem yapmak” yerine ticari etkisi yüksek noktalarda yoğunlaşmasını sağlar.

6. Ürün Varyasyonları SEO Planının Bir Parçası Olmalıdır

Beden, renk, kapasite, materyal veya model seçenekleri bulunan ürünlerde varyant yapısı ayrıca incelenmelidir.

Örneğin aynı ayakkabının:

• siyah,

• beyaz,

• 40 numara,

• 41 numara,

• 42 numara seçenekleri bulunabilir.

Her varyanta ayrı indekslenebilir URL açmak her zaman doğru değildir.

Buna karşılık kullanıcıların belirli varyantları ayrı olarak yoğun biçimde aradığı bazı ürün gruplarında farklı bir strateji gerekebilir.

Karar verirken:

• arama talebi,

• sayfalar arasındaki içerik farkı,

• stok yapısı,

• ürün yönetimi,

• kullanıcı deneyimi birlikte değerlendirilmelidir.

Teknik tarafta ürün varyantlarının yapılandırılmış veri içerisindeki ilişkileri de kontrol edilmelidir.

7. İçerik Stratejisi Aylık Blog Adedine Göre Planlanmamalıdır

“Her ay dört blog yazısı” bir üretim planıdır.

Tek başına SEO stratejisi değildir.

E-ticaret içerik stratejisinde önce kullanıcıların satın alma sürecinde hangi soruları sorduğu belirlenmelidir.

Örneğin robot süpürge satan bir mağazada kullanıcı yalnızca: “robot süpürge” aramaz.

Satın alma öncesinde:

• robot süpürge alırken nelere dikkat edilmeli,

• lidar nedir,

• robot süpürge halıda çalışır mı,

• paspaslı robot süpürge gerekli mi,

• evcil hayvan olan ev için robot süpürge nasıl seçilir gibi farklı sorular da araştırılabilir.

Bu içerikler doğru planlandığında yalnızca blog trafiği toplamaz.

İlgili kategori ve ürün sayfalarını destekler.

Optimia'da içerik tarafında temel yaklaşımımız da budur:

Blog sayfasını bağımsız trafik üretme alanı olarak değil, ticari sayfaları destekleyen konu kümelerinin bir parçası olarak değerlendiriyoruz.

Bu nedenle yeni bir içerik açmadan önce mevcut kategori, hizmet veya blog sayfasıyla aynı arama niyetini hedefleyip hedeflemediği kontrol edilmelidir.

8. İç Bağlantılar Ticari Sayfaları Desteklemelidir

E-ticaret sitesindeki iç bağlantılar yalnızca menüden verilen kategori linklerinden oluşmaz.

Sağlıklı bir yapı içerisinde:

Ana kategori → alt kategori → ürün

ilişkisine ek olarak:

Blog → kategori

Blog → ilgili rehber

Ürün → ilgili kategori

Kategori → yardımcı rehber

bağlantıları kurulabilir.

Burada amaç mümkün olduğunca fazla link vermek değildir.

Bağlantının kullanıcının bir sonraki ihtiyacına cevap vermesi gerekir.

Örneğin bu içerikte e-ticaret SEO hizmetinin uygulama detaylarını arayan kullanıcıyı E-Ticaret SEO hizmeti sayfasına yönlendirirken, ajans seçme aşamasındaki kullanıcıyı E-Ticaret SEO Ajansı Seçerken Nelere Dikkat Edilmeli? rehberine yönlendiriyoruz.

Bu şekilde her içerik kendi arama niyetini korurken e-ticaret SEO konu kümesini güçlendirir.

9. Yapılandırılmış Veriler Kontrol Edilmelidir

Yapılandırılmış veri kullanımı yalnızca siteye otomatik bir schema eklentisi kurmaktan ibaret değildir.

E-ticaret sitesinde sayfada gösterilen bilgilerle yapılandırılmış verilerin tutarlı olması gerekir.

Kontrol edilmesi gereken alanlar arasında:

• ürün adı,

• fiyat,

• para birimi,

• stok durumu,

• marka,

• ürün varyantları,

• değerlendirme bilgileri,

• breadcrumb bulunabilir.

Ürün varyantlarının bulunduğu yapılarda Product ve gerektiğinde ProductGroup ilişkileri de teknik analizin bir parçası olarak değerlendirilmelidir.

Schema kullanımındaki temel amaç arama motoruna sayfada bulunmayan ek bilgiler vermek değil, sayfada bulunan gerçek verilerin daha açık biçimde anlaşılmasını sağlamaktır.

10. Kullanıcı Deneyimi SEO'dan Ayrı Düşünülmemelidir

Organik görünürlük tek başına e-ticaret sitesine gelir kazandırmaz.

Kullanıcı siteye geldikten sonra:

• ürünü bulamıyor,

• filtreleri kullanamıyor,

• mobilde içerikler bozuluyor,

• sayfa geç açılıyor,

• ürün bilgilerini göremiyor,

• sepete ekleme süreci sorun çıkarıyor ise SEO trafiğinin ticari değeri azalır.

Bu nedenle çalışma sırasında:

• mobil kullanılabilirlik,

• Core Web Vitals,

• kategori yüklenme performansı,

• görsel boyutları,

• JavaScript yükü,

• filtre deneyimi,

• önemli içeriklerin görünürlüğü,

• kullanıcı yolculuğundaki engeller değerlendirilmelidir.

Ancak burada SEO hizmeti ile yazılım hizmetinin sınırı açık olmalıdır.

SEO çalışması teknik problemi tespit edebilir ve çözüm gereksinimini belirleyebilir. Kapsamlı özel yazılım geliştirmeleri, tema değişiklikleri veya yeniden tasarım çalışmaları ise ajansın sözleşme kapsamına göre ayrıca fiyatlandırılabilir.

11. Backlink Sayısı Hizmet Kalitesinin Ölçüsü Değildir

SEO paketlerinde sık karşılaşılan ifadelerden biri: “Ayda 20 backlink” gibi sabit adetlerdir.

Ancak bağlantı sayısı tek başına sağlıklı bir değerlendirme kriteri değildir.

Önce:

• sitenin mevcut bağlantı profili,

• markanın otoritesi,

• sektörün rekabet seviyesi,

• rakiplerin bağlantı kaynakları,

• ihtiyaç duyulan sayfalar incelenmelidir.

Bazı projelerde teknik ve içerik problemlerinin çözülmesi ilk aylarda dış bağlantı çalışmasından çok daha yüksek öncelik taşıyabilir.

Bu nedenle e-ticaret SEO çalışmasında soru: “Kaç backlink alacağız?” değil, “Sitenin otorite ihtiyacı nedir ve bunu geliştirmek için hangi yöntem kullanılacak?” olmalıdır.

12. SEO Raporu Sadece Trafik ve Sıralama Göstermemelidir

E-ticaret sitesinde SEO başarısını yalnızca toplam organik trafik üzerinden değerlendirmek yanıltıcı olabilir.

Örneğin blog trafiği yüzde 70 artarken ticari kategorilerin görünürlüğü aynı seviyede kalabilir.

Bu durumda trafik yükselmiştir ancak işletmeye sağlanan ticari katkı aynı ölçüde artmamış olabilir.

Bu nedenle raporlamada şu metriklerin birlikte değerlendirilmesi daha anlamlıdır:

Her işletmede bütün verilerin eksiksiz ölçülmesi mümkün olmayabilir. Ancak e-ticaret sitesinde amaç yalnızca sıralama takibi değil, arama görünürlüğü ile ticari sonucu mümkün olduğunca ilişkilendirmektir.

E-Ticaret SEO Hizmetine Neler Dahil Olmalı?

Ajans teklifleri karşılaştırılırken en fazla karışıklık burada yaşanır.

SEO danışmanlığı ile içerik üretimi, yazılım geliştirme veya reklam yönetimi aynı hizmet değildir.

Genel bir karşılaştırma şu şekilde yapılabilir:

Bu nedenle iki teklif arasında yalnızca aylık fiyat karşılaştırması yapmak sağlıklı değildir.

Bir ajans yalnızca danışmanlık verirken diğer teklif içerik üretimi veya teknik uygulama desteği de içerebilir.

SEO bütçesinin nasıl değerlendirilmesi gerektiğini E-Ticaret SEO Fiyatları Neye Göre Belirlenir? rehberimizde ayrıca ele alıyoruz.

SEO Teklifinde Hangi Somut Çıktılar İstenmelidir?

SEO teklifindeki teknik terim sayısı hizmetin kalitesini göstermez.

Daha doğru yöntem, çalışma sonunda hangi soruların cevaplanabileceğine bakmaktır.

Hangi sayfalara öncelik verilecek?

Ajansın yalnızca “kategori SEO yapılacak” demesi yerine hangi kategorilerin neden öncelikli olduğunu açıklayabilmesi gerekir.

Hangi teknik sorunlar bulundu?

“Teknik SEO çalışması yapıldı” ifadesi yeterli değildir.

Problemli URL örnekleri, sorunun etkisi ve önerilen çözüm gösterilebilmelidir.

Hangi sayfalarda ne değiştirildi?

Yapılan optimizasyonların takip edilebilir olması gerekir.

Yeni içerik neden hazırlanıyor?

Her blog konusu için en azından:

• hangi arama niyetini hedeflediği,

• hangi ticari sayfayı desteklediği,

• mevcut içeriklerle çakışıp çakışmadığı bilinmelidir.

Sonuç nasıl ölçülüyor?

Sadece sıralama ekran görüntüsü yerine Search Console, Analytics ve mümkün olduğunda dönüşüm verileri kullanılmalıdır.

Bu soruların cevapları bulunmuyorsa SEO süreci zaman içinde stratejiden uzaklaşıp rutin görevlerin tekrarlandığı bir hizmete dönüşebilir.

Standart SEO Paketi Ne Zaman Yetersiz Kalır?

Her e-ticaret sitesine aynı çalışma listesini uygulamak doğru değildir.

Örneğin yeni kurulmuş 200 ürünlü bir mağazada öncelik:

• doğru kategori mimarisi,

• indekslenebilirlik,

• temel teknik altyapı,

• ürün ve kategori içerikleri,

• arama talebi olabilir.

50.000 ürünlü büyük bir mağazada ise:

• faceted navigation,

• tarama yönetimi,

• filtreler,

• varyantlar,

• otomasyon,

• stoktan kalkan ürünler,

• JavaScript yapısı,

• büyük ölçekli iç bağlantılar daha yüksek öncelik taşıyabilir.

Dolayısıyla bir SEO paketini değerlendirirken paket adına veya içerdiği işlem sayısına değil: “Bu çalışmalar benim sitemde hangi problemi çözecek?” sorusuna bakılmalıdır.

E-Ticaret SEO Ajansı Seçerken Kapsam Nasıl Karşılaştırılmalı?

Bir ajans:

• 10 blog yazısı,

• 20 backlink,

• 100 anahtar kelime takibi sunabilir.

Başka bir ajans ise sitenin filtre yapısında ciddi indeks problemi olduğunu tespit edip önce kategori mimarisi ve teknik yapının düzeltilmesini önerebilir.

İkinci teklif kağıt üzerinde daha az işlem içeriyor gibi görünmesine rağmen işletmenin gerçek problemine daha doğru müdahale ediyor olabilir.

Bu nedenle SEO ajanslarını yapılan işlem sayısıyla değil, problemi nasıl teşhis ettikleri, hangi çalışmaya neden öncelik verdikleri ve sonucu nasıl ölçtükleriyle karşılaştırmak daha doğru olur.

Ajans seçim sürecinde sorulması gereken diğer soruları E-Ticaret SEO Ajansı Seçerken Nelere Dikkat Edilmeli? içeriğimizde bulabilirsiniz.

İyi Bir E-Ticaret SEO Çalışması Nasıl İlerler?

Sağlıklı SEO çalışmasının amacı mümkün olduğunca fazla görev üretmek değildir.

Süreç temel olarak şu döngüyle ilerlemelidir:

Ölç → Talebi Belirle → Boşluğu Bul → Önceliklendir → Uygula → Sonucu Ölç → Geliştir

Ölç

Sitenin mevcut trafik, indeks, sıralama ve dönüşüm verileri kayıt altına alınır.

Talebi Belirle

Kullanıcıların hangi ürünleri, kategorileri, özellikleri ve sorunları aradığı belirlenir.

Boşluğu Bul

Sitenin rakiplere göre eksik olduğu sorgular, sayfalar ve teknik alanlar tespit edilir.

Önceliklendir

Bütün problemlere aynı anda müdahale etmek yerine ticari etkisi ve SEO potansiyeli yüksek çalışmalar öne alınır.

Uygula

Teknik düzenlemeler, kategori geliştirmeleri, ürün optimizasyonları, içerikler ve iç bağlantılar hayata geçirilir.

Ölç ve Geliştir

Sonuçlar ilk verilerle karşılaştırılır ve sonraki çalışma dönemi yeni verilere göre planlanır.

Bu yaklaşımın avantajı, SEO'nun sabit bir kontrol listesinden çıkıp veriye göre gelişen bir büyüme sürecine dönüşmesidir.

E-Ticaret SEO Hizmeti Almadan Önce Son Kontrol

Bir SEO teklifini değerlendirirken şu soruyu sorun: “Bu teklif yalnızca yapılacak işleri mi sıralıyor, yoksa benim e-ticaret sitemde hangi problemin neden çözüleceğini de açıklıyor mu?”

İyi hazırlanmış bir SEO planı ikinci soruya cevap verebilmelidir.

Çünkü profesyonel e-ticaret SEO çalışmasının değeri; kaç blog yazıldığı, kaç kelime takip edildiği veya kaç backlink alındığıyla değil, doğru problemin tespit edilmesi, doğru sayfanın önceliklendirilmesi, doğru uygulamanın yapılması ve ticari sonucun ölçülmesiyle ortaya çıkar.

E-ticaret sitenizin mevcut teknik yapısını, kategori mimarisini, organik görünürlüğünü ve büyüme fırsatlarını değerlendirmek istiyorsanız Optimia E-Ticaret SEO hizmetini inceleyebilir ve siteniz için analiz talep edebilirsiniz.